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营销费用居高不下快消品行业消费频率高、使用时限短,具备同质性、视觉性、流动性等特点,这使得消费者对其具有迅速、冲动、感性等消费行为。由此,在快消品行业的发展中,营销的作用显得尤为重要。

215亿营销费用创新高!助推营收增长有限 投行下调蒙牛乳业目标价

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业绩公布后不久,充钱真人捕鱼达人多家投行发表评级报告。花旗下调其目标价至39.05元,评级“买入”;里昂亦将其目标价由39元下调至35元,维持“买入”评级。

频繁的大举并购,不仅加大了蒙牛乳业的财务杠杆,侵蚀现金流,也让该公司面临商誉减值风险。年报显示,“由于雅士利国际的销售、经营利润的增长在下半年产生变化,以及增长不及预期,蒙牛乳业确认与相关奶粉产品业务的商誉减值拨备高达22.991亿元,相关无形资产拨备1.731亿元。”

营业收入和净利润虽然实现双增长,但从该公司近年来的净利润增速看,却呈现出较大的波动。

《投资时报》研究员查阅蒙牛乳业财务数据留意到,蒙牛乳业归母净利润曾在2016年录得-7.51亿元,同比骤降131.73%。对此,该公司解释称,“雅士利国际年内实现营收22.03亿元,同比下降20.22%;归母净利润-3.2亿元,同比大降370.67%。考虑到其经营状况和财务表现,公司于年内确认与相关奶粉产品业务的商誉减值拨备22.538亿元”。

引起《投资时报》研究员留意的还有,真人捕鱼比赛自2010年始,蒙牛乳业即围绕乳业上下游产业链布局,持续大举并购。

《投资时报》研究员注意到,近年来该公司营销费用呈现上升趋势,在一定程度上加大了其资金压力。2019年蒙牛乳业现金及银行结存为64.76亿元,仅能覆盖流动负债的20.41%。

2018年12月,蒙牛乳业出价3.03亿元并购内蒙古圣牧高科奶业有限公司(下称圣牧高科)51%的股权。

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数据显示,该公司2019年实现营业收入790.3亿元,同比增长14.57%;实现归母净利润41.05亿元,同比增长34.91%。营收和净利润虽然实现双增长,但营销费用却居高不下,净利润增速也呈现出波动过大的态势。

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此外,与高额的营销费用形成鲜明对比的是公司研发投入较少,2019年研发费用为2.05亿元,占营收的比例仅为0.26%。

蒙牛乳业2015—2019年营销费用(亿元)

年报显示,真人捕鱼电玩城为提升渠道分销及品牌竞争力,蒙牛乳业采取积极的渠道发展及加强品牌宣传推广策略,叠加对商誉及无形资产进行减值拨备,经营费用高达288.1亿元,占营收的比重为36.5%,同比增长27%。

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净利润增速波动较大3月26日,真人在线捕鱼蒙牛乳业公布2019年财报,实现营收790.3亿元,同比增长14.57%;归母净利润41.05亿元,同比增长34.91%。分业务条线来看,液态奶产品实现营收686.19亿元,同比增长15.54%;冰淇淋产品实现营收26.49亿元,同比下降2.74%;奶粉产品实现营收78.7亿元,同比增长30.78%。

2019年9月,以71.11亿元收购澳大利亚奶粉品牌贝拉米。

2010年11月,真人在线捕鱼该公司以4.6亿元收购君乐宝51%股份,后于2019年4月以40亿元价格出售所持全部股权。

针对短期计息借贷的增加,公司解释称“主要由于年内新增借贷以支付收购贝拉米所致”。

数据来源:蒙牛乳业年报  频繁并购藏隐患

需关注的是,蒙牛乳业近三年经营活动产生的现金流量净额占净利润比例分别为2.71、1.99、1.47,呈现出下降趋势。

贝拉米财报显示,真人捕鱼达人2019年度其实现营收2.66亿澳元,同比下降19.01%;税后净利润2170万澳元,同比下降49.3%。

其中,销售及经销费用为近五年来新高,首次突破200亿元,达215.36亿元,同比增长14.35%,与营收增速十分接近。这或意味着,增加的营销费用并没有高效拉动该公司的营收增长。

贝拉米2019财年业绩简报(百万澳元)

此外,令人关注的还有,蒙牛乳业表示,“自新冠肺炎疫情暴发以来,集团部分产品运输线路受到限制,售点运作和产品周转受到较大影响,董事会预计疫情暴发可能会对2020年上半年度的销售及财务表现产生不利影响,但难以量化该影响。”

《投资时报》研究员注意到,真人捕鱼赢钱近年来蒙牛乳业持续大规模对外并购,该公司曾先后收购君乐宝乳业集团(下称君乐宝)、雅士利国际控股有限公司(下称雅士利国际,01230.HK)、中国现代牧业控股有限公司(下称现代牧业,01117.HK)等,频繁的并购不仅使其财务杠杆高企,现金流承压,也面临着商誉减值风险。

蒙牛乳业2011—2019年营收和归母净利润增速

其实,真人捕鱼兑换赢钱即便剔除雅士利国际当年亏损额及商誉减值,公司净利润依然同比下降27.6%。

2013年6月,真人捕鱼比赛手机版该公司向雅士利国际所有股东发出收购要约,合计获得雅士利国际75.3%股权。

《投资时报》研究员注意到,真人捕鱼安卓版蒙牛乳业收购贝拉米的溢价高达59%,而贝拉米除业绩表现不佳外,至今仍未获得中国婴幼儿奶粉配方注册。

数据来源:蒙牛乳业年报  为扭转业绩下行,蒙牛乳业于2016年底实施了新事业部制组织变革,着力打造常温、低温、奶粉及冰淇淋产品等独立业务板块。

不能外出就不能去踩单车啦,不能打球啦,不能登山啦,不能跑步或游泳等等。对于平日没有运动的人也许没有什么影响。但对于喜欢运动健身的人来说这几天的行管期简直是度日如年呀!

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2017年作为其新管理团队上任的第一个完整财政年度,蒙牛乳业业绩迎来暴涨,实现营收601.56亿元,同比增长11.86%;归母净利润20.48亿元,同比暴涨372.63%。同年,该公司提出“双千亿”目标,即2020年销售额和市值达到千亿元,按照近两年的营收增速和销售增速来看,要想实现千亿目标,则今年要达到近30%的增速,而2019年其营收同比增长仅为14.57%。

值得注意的是,真人捕鱼2019年蒙牛乳业资产负债率高达57.54%,创历年来新高。公司总负债为451.9亿元,其中,流动负债高达317.34亿元,占总负债比率为70.22%。未偿还计息银行及其他借贷高达234.73亿元,有息负债率高达51.94%;一年内偿还的计息银行及其他借贷为138.38亿元,同比大增112.15%。

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“每天一斤奶,真人捕鱼比赛电玩城营养你要强。”曾作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商的中国蒙牛乳业有限公司(下称蒙牛乳业,02319.HK)于近日公布了其2019年财报。

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数据来源:贝拉米官网  此外,贝拉米股票已于2019年12月10日起停牌,停牌前收于13.23澳元,较收购之初上涨59.01%。

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